이 질문은 사람들이 생각하는 것보다 더 복잡합니다. "가장 큰"은(는) 무슨 뜻인가요? 총 수익은? 구체적으로 디지털 사이니지 수익은 무엇입니까? 단위가 배송되었습니까? 시장 점유율? 어떤 측정항목을 선택하느냐에 따라 완전히 다른 답변이 나타납니다.
삼성
삼성전자가 종합 1위다. 그들은 패널, 칩, 메모리, 디스플레이, LED 모듈 등 모든 것을-만듭니다. 삼성디스플레이는 업계 절반에 AMOLED를 공급하고, 삼성전자는 완제품으로 이들 고객들과 경쟁한다.
2024년 출시된 월 프로 마이크로LED(Wall Pro MicroLED)가 인상적이었다. 그들은 이 구독 모델-하드웨어와 CMS, 분석이 함께 번들로 제공되는 것을 추진해 왔습니다. 반복적인 수익을 위한 현명한 움직임.
하지만 문제는 이렇습니다. 예산에 맞춰 LED 비디오월 프로젝트를 진행하는 사람과 이야기를 나눠보면 삼성이 60%의 기회에서 스스로 가격을 책정한다고 말할 것입니다. 어쩌면 더 많을 수도 있습니다. 중국 제조사들은 같은 사양이라도 30% 더 낮은 가격을 제시합니다. 삼성은 프리미엄 부문을 쫓고 있으며 다른 사람들이 나머지 부분을 놓고 싸우도록 하고 있습니다.
LCD 상업용 디스플레이에서 EMEA 및 북미 시장 점유율이 지배적이었습니다. IHS Markit 데이터는 이를 일관되게 보여줍니다.
일부 데이터(주의사항 있음)
Futuresource와 AVIXA의 업계 보고서에 따르면 글로벌 디지털 사이니지 시장은 다음과 같습니다.310억~350억 달러그 범위는 넓지만 "디지털 간판"으로 간주되는 것을 정의하려고 할 때 일어나는 일입니다.
주요 플레이어의 위치에 대한 대략적인 추정:
삼성전자- 디지털 사이니지 수익 약 50~60억 달러, 전 세계 시장 점유율 18~20%. LCD, LED, MicroLED, OLED에 강합니다.
LG전자- 30억~40억 달러, 약 11%의 점유율. OLED가 그들의 초점입니다.
유니루민- 약 11억 달러(74억 RMB), 특히 해당 부문의 10%를 차지하는 LED 분야에서 1위입니다.
레이야드- 약 10억 달러, LED 부문의 약 15%. 그들은 북미에서 Planar를 소유하고 있으며 이는 중요합니다.
소니- 재정 측면에서 전문 디스플레이와 방송 장비를 번들로 묶기 때문에 까다롭습니다. 15억-20억 달러라는 수치가 존재하지만 여기에는 비 간판 제품도 포함됩니다.
LED 비디오 월 상황
이곳은 상황이 가장 빠르게 변화하는 곳입니다.
Unilumin은 2023년 매출에서 Leyard를 추월했습니다. 연례 보고서에 따르면 Omdia 통계에서는 이를 확인합니다. Leyard는 얼마 전까지만 해도 확실한 리더였습니다.
Unilumin이 따라잡은 이유는 무엇입니까? 그들의 심천 공장은 고도로 자동화되어 있습니다. 2024년에는 생산능력을 30% 더 확대했습니다. 해외 마진은 국내보다 눈에 띄게 높습니다. 격차는 그들이 더 이상 국제적으로 가격 경쟁을 하지 않는다는 것을 나타냅니다. 일부 브랜드 프리미엄이 나타나고 있습니다.
2024년 뮌헨에서 열리는 아델 콘서트? 기네스 기록을 보유한 4,000제곱미터의 거대한 LED 스크린? 유니루민이 만든 거예요. 좋은 마케팅.
Leyard는 20년 넘게 LED 분야에 종사해 왔으며 미세한 -피치 LED를 개척했으며 제어실 및 지휘 센터와 깊은 관계를 맺고 있습니다. 2015년 Planar 인수는 현명하게 이루어졌습니다.{3}}Leyard 이름을 직접적으로 홍보하는 대신 북미 브랜드를 확보하게 된 것입니다.
두 회사의 공통점은 공급망 관리입니다. LED 칩, 드라이버 IC, 제조는-대부분-자체에서 이루어집니다. 한국이나 일본 경쟁사보다 비용이 저렴합니다.
그러나 위험은 현실입니다. 스펙은 더 좋고 가격은 더 저렴해도 '중국 브랜드는 없다'고 노골적으로 말하는 고객도 있다. 지정학적 상황은 사라지지 않습니다.
LG의 전략
LG가 2위다.
모든 면에서 삼성과 -대결-하는 것은 현명하지 못할 것입니다. 수직적 통합이나 규모가 동일하지 않습니다. 그래서 그들은 대신 OLED에 큰 투자를 했습니다.
작동 중입니다. LG 디스플레이는 전 세계적으로 대형-포맷 OLED 패널을 공급하는 유일한 업체입니다. 이는 곧 변하지 않습니다.-OLED 용량을 구축하는 데는 수년이 걸리며 막대한 투자가 필요합니다. 투명 OLED는 고급 소매점 윈도우 디스플레이의 기본이-되었습니다. 애플 매장, 루이비통 같은 곳이요.
그들은 2024년 초에 Navori Labs를 인수했습니다.-The Verge는 약 2억 달러를 보고했으며 이제 하드웨어와 함께 전할 소프트웨어 이야기를 갖게 되었습니다. 같은 해에 Business Cloud CMS가 출시되었습니다.
단점은 OLED 생산능력이 제한되어 있다는 점이다. LG 디스플레이는 대형-포맷 라인이 몇 개밖에 없고 확장이 느리고 비용이 많이 듭니다. 그리고 그들은 LED 비디오월에서의 직접적인 경쟁을 포기했습니다.
어떤 시장에서든 2위 기업은 1위가 될 수 있는 차별화된 틈새 시장을 찾거나 천천히 선두 기업에게 잡아먹혀야 합니다. LG는 차별화를 선택했다. 지금까지는 작동하고 있습니다.
순위
총 디지털 사이니지 수익 기준:삼성, LG, 소니, Unilumin, Leyard
LED 비디오월 수익 기준:Unilumin, Leyard, 삼성
LCD 상업용 디스플레이 배송 기준:삼성, LG, NEC/샤프
Sony Crystal LED는 놀라운 이미지 품질을 자랑합니다. 하지만 영화 제작 및 고급 기업용으로 가격이 책정되어 있습니다.- 그들은 양적으로 경쟁하려고 하지 않습니다.
무엇이 상황을 뒤흔들 것인가
지정학이 큰 요인이다. 중국 제조업체가 중국을 완전히 지배하고 있습니다. 그들은 미국 정부와 국방 프로젝트에 완전히 참여하지 못하게 될 수도 있습니다. 유럽은 전쟁터가 되고 있다. 2024년 CHIPS 법 시행과 중국 EV에 대한 EU 관세 조사는 더 많은 기술 분리를 지향합니다.
MicroLED 비용 절감은 기술적인 물음표입니다. 비용이 극적으로 감소하면 모든 것이 재편됩니다.
누가 가장 큰가?
정의에 따라 다릅니다.
총 수익:삼성. 디지털 사이니지는 기업으로서 삼성에게는 반올림 오류입니다.
구체적으로 디지털 사이니지 수익:그래도 삼성, LG가 2위다. 격차가 줄어들 수도 있습니다.
LED 비디오 월:유니루민(Unilumin) 1위, 레이야드(Leyard) 2위.
LCD 광고:삼성.
삼성은 2026년에 전반적으로 가장 강력한 글로벌 위치를 차지하고 있지만 특히 LED 비디오월에서는-성장 부문인-중국 제조업체가 선두를 달리고 있습니다.
